发布:[db:作者]2023-07-11 条评论 条浏览分类: 股票
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白酒股经常是市场关注的焦点,有很多股民说白酒股很特殊,要么上涨翻几倍,要么跌的特别厉害。今天我们就来了解一下苏酒龙头股--洋河股份。
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一、从公司角度看
公司介绍:洋河股份有限公司,它位于中国白酒之都的江苏省宿迁市,是我国八大名酒其中的一个,在全国很出名而且名誉高。它主要是生产、加工和销售洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等系列品牌浓香型白酒。
我们要想知道白酒行业的竞争力就分析这三个维度:产品力、渠道力和品牌力,下面就通过这三个维度去剖析:
1. 产品力:
说到洋河的成功就得分析一下它的营销创新。洋河股份最开始是按商务消费这个定位来走的,蓝色经典系列是这公司的特色产品,将男人的情怀这一概念注入产品,定位的人群是社会成功人士、中产阶级、高级蓝领或即将进入这些阶层的人员。这些人群的不断消费,让蓝色经典这一系列打响了知名度,成为了大众心中的高档品牌。
2. 渠道力:
洋河股份,它有白酒行业内最优秀的营销网络平台。此外,公司所在地位于江苏,地处长江三角洲,经济发展水平相对较高,中高档白酒拥有大容量的市场,所以在江苏本地有良好的市场基础。自从 2023 年以来,厂商将模式转型成"一商为主,多商配称",从而加强对终端的掌控力,减少了对经销商的依赖,能够更高效的进行铺货。
3. 品牌力:
能看的出来,洋河产品线比较长,产品种类丰富,适合产品品牌化、品牌系列化的产品规划的实施,海之蓝、天之蓝、梦之蓝等蓝色经典系列既可作为产品,亦可作为品牌,在品牌推广上后续会发挥出巨大优势。在未来,中高端产品将是公司所重视的,转向进一步改进产品,整体上提升产品线水平利润还可以进一步增长。
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